2月13號，美國商標(biāo)和專利局公示的一份清單顯示，微軟成功申請了一個手機(jī)鈴聲的新商標(biāo)。

根據(jù)相關(guān)信息顯示，該商標(biāo)可用于電腦 、手機(jī)、耳機(jī)、鍵盤等設(shè)備。由于微軟旗下目前只有一款名為Surface Duo的手機(jī)，因此這個鈴聲很有可能是為該機(jī)申請的默認(rèn)鈴聲。

聲音商標(biāo)并不少見，它是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以作為商標(biāo)的要素一樣，可以將一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。世界上首例聲音商標(biāo)出現(xiàn)在美國，而我國在2014年新實(shí)施的商標(biāo)法中，將聲音納入了可申請注冊商標(biāo)的范圍之內(nèi)。

根據(jù)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：

“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊?！?/span>

與普通的視覺商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更為直觀的心理暗示，更有經(jīng)營者以聲音商標(biāo)為契機(jī)，展開品牌的聽覺營銷。我們熟悉的聲音商標(biāo)有哪些呢？

英特爾公司的“燈，等燈等燈”聲音，是有名的聲音商標(biāo)；家喻戶曉的影星成龍原聲朗讀的“望子成龍小霸王”聲音，也已被申請注冊成為聲音商標(biāo)；另外還有諾基亞的開機(jī)鈴聲“Nokia Tune”，也申請了聲音商標(biāo)。

除了這些申請成功的例子，也有很多未能成功申請注冊的聲音商標(biāo)。例如恒源祥申請的“羊羊羊”聲音商標(biāo)，雖然未被駁回，但至今仍處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)；中央電視臺“新聞聯(lián)播片頭音”申請了6個類別的聲音商標(biāo)，已被駁回了4個，另兩個還處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段?？磥?，想申請注冊聲音商標(biāo)，也不是一件簡單事。

聲音注冊為商標(biāo)一定要符合以下幾個重要條件：

1. 特殊聲音不得注冊。例如，與國歌、軍歌等旋律相同或近似的聲音不得申請注冊為商標(biāo)，同時，聲音中不得含有民族歧視等話語。

2. 不得損害他人在先權(quán)利。

3. 通用性、功能性聲音不得注冊。例如“結(jié)婚進(jìn)行曲”就不能注冊成婚慶服務(wù)行業(yè)的聲音商標(biāo)。

4.一定要具有顯著性。2014年5月4日，騰訊公司將QQ消息提示音“滴滴滴滴滴滴”提出申請注冊為商標(biāo)，卻被商標(biāo)局以“申請商標(biāo)由簡單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性”為由駁回了申請。隨后，騰訊公司又向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請，并提交了相關(guān)證明材料，仍被商評委以“難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用”為由，駁回注冊申請。

直到2018年，法院終審認(rèn)定“滴滴滴滴滴滴”特點(diǎn)鮮明，有特定的節(jié)奏、音效，且并非生活中所常見，另外結(jié)合QQ的軟件知名度，終于該聲音商標(biāo)被認(rèn)為具有知名度及較強(qiáng)顯著性，得以成功注冊。

聲音商標(biāo)在市場競爭中的作用越來越大，企業(yè)要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，通過商標(biāo)注冊迅速取得聲音商標(biāo)專用權(quán)，促進(jìn)企業(yè)品牌的聽覺傳播，提升品牌價值，增加企業(yè)的品牌資產(chǎn)。